Ruedas de Prensa: "lo bueno si breve...."

Aunque ya le dedicamos un post, es muy probable que recurramos periódicamente al libro de Luis Arroyo y Magali Yus, “Los cien errores de la comunicación” para, de vez en cuando, recordar a los gabinetes de comunicación cuáles son las “meteduras de pata” más habituales que se comenten, y que casi siempre, garantizan el fracaso de las políticas de comunicación más estudiadas.

Dar ruedas de prensa de más de veinte minutos es un desacierto. “Cualquier cosa que usted quiera contar a los periodistas, por importante que sea, debería ser capaz de sintetizarla al máximo, de resumirla en breves líneas o contarla en apenas treinta segundos”

Otro detalle a tener en cuenta, es que probablemente, el titular del día siguiente o las imágenes que se reproducirán en las televisiones no procedan del discurso inicial que contiene el anuncio que se ha preparado previamente, lo previsible es que sean frases sacadas de las cuestiones que realizan los periodistas durante su turno de preguntas; para evitar que el orador sea “pillado”, bien por no saber la respuesta o bien por decir algo inapropiado, se deben llevar respuestas muy preparadas para los temas controvertidos y un mensaje muy claro a repetir hasta la saciedad.

El capítulo dedicado a las ruedas de prensa nos da numerosos consejos, tiempo de espera, material a entregar a los periodistas, composición de la mesa,… todo es importante, ningún detalle debe dejarse al azar.