Los periódicos ganan la partida a las televisiones en número y horas de vídeos subidos a Internet

Los periódicos superan a las televisiones en cantidad de vídeos ofrecidos y en volumen de descargas de vídeos en Internet, según datos de Estados Unidos del tercer trimestre de 2010. Es la primera vez que ocurre.

La prensa ha superado en Estados Unidos por primera vez a las televisiones en el tercer trimestre de 2010, tanto en cuestión de minutos de vídeo streaming como en el número total de vídeos subidos, de acuerdo con los últimos datos de la firma de análisis TubeMogul y la plataforma de vídeo Brightcove.

En los periódicpos online había un total de 313 millones de minutos de vídeo streaming en comparación a 290 millones en los sitios de las televisiones. Mientras tanto, el número de vídeos descargados en las webs de periódicos aumentaron un 51% trimestre a trimestre (y 110% más que hace un año) hasta llegar a 482.000 vídeos, más que cualquier otro tipo de empresa de medios.

"Este es un desarrollo interesante, y sugiere que los periódicos están adoptando rápidamente la producción de contenido de video para lo que antes era un negocio de impresión", señala el informe de TubeMogul / Brightcove.

En contraste con el contenido de formato más amplio en las webs de las televisiones, los periódicos están produciendo muchos más vídeos, pero más cortos. Este enfoque tiene ofrece más recursos para los anunciantes, lo que permite que se ejecuten sus anuncios “pre-visionado” con más frecuencia.

Según los analistas “los periódicos tienen una gran cantidad de cicatrices procedentes de la batalla digital de la última década, por lo que se han hecho muy tenaces y perseverantes en lo que respecta a Internet. Una parte importante de ese esfuerzo se ha dirigido al vídeo, con nuevos e innovadoras formas de atraer a audiencias en línea”.

Debido a la preocupación por canibalizar audiencia de televisión y los ingresos por publicidad, los canales televisivos han sido más renuentes a aceptar de vídeo en línea. Los periódicos, por primera vez en cinco años en Estados Unidos, han ganado cuota de inversión publicitaria en Internet, gracias en parte a la afluencia de dinero de los anuncios de vídeo.

En Canarias, los distintos periódicos digitales han ido incorporando vídeo de manera constante en el último año, algo a lo que ha contribuido de manera importante las empresas ACN y Acfi Press, agencias proveedoras de contenidos audiovisuales.