Luis Durango: "Las empresas reclaman una visión integral y más flexible de la comunicación"

Luis Durango Pérez es el Jefe de Comunicación Corporativa de Compañía Cervecera de Canarias (CCC) desde noviembre de 2004. Para llevar a cabo su trabajo cuenta con la colaboración de distintas empresas a las que subcontrata algunos servicios. Nacido en Santa Cruz de Tenerife el 24 de enero de 1963, es Licenciado en Psicología y en Periodismo. Posee un MBA en Administración de Empresas y es Técnico en Marketing. Trabajó durante ocho años en distintas agencias de publicidad. Ya en CCC, estuvo integrado, durante ocho años, en el área de Marketing, antes de hacerse cargo de la Jefatura de Comunicación. Colabora habitualmente como profesor invitado en el MBA Administración de Empresa de la ULL y en el MBA Dirección de Marketing de la ULPGC.

El departamento de comunicación en la empresa

“Más que hablar de gabinetes de prensa de las empresas, hablaría de gabinetes de comunicación. En algunas empresas gestionan la comunicación interna y externa y en otras, sólo la externa. En cualquier caso, la acepción de gabinete de comunicación es más amplia, y eso es lo que te reclaman las empresas: una visión integral y más flexible de la comunicación.”

El profesional de la comunicación

“No sólo son los medios de comunicación el público al que dirigimos nuestro trabajo, también hay otros públicos a los que debemos llegar, con los que tenemos que comunicarnos a través de otros canales. Eso requiere una formación más variada, multidisciplinar, del profesional de la comunicación empresarial.”