Nuevas tendencias para las notas de prensa (II)

Volvemos a escribir un post sobre este estudio imprevisto hecho por Roberto Carreras y publicado en su blog, porque es un modo inmejorable de vislumbrar cual puede ser el futuro que le espera al método más utilizado por los gabinetes de comunicación para dar a conocer a los medios sus informaciones, la nota de prensa.

Recogemos otros comentarios de algunos de los participantes en la encuesta, como el acertado símil de Andreu Castellano de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones: “Antes, la nota de prensa se hacía servir como una red de pescar: “lanzo y a ver cuántos pillo”; hoy sin embargo, hay que pescar con muchas cañas y diferentes anzuelos en cada hilo: “enfoque diferente para cada medio y cada canal, aproach distinto pro periodista, recursos de video con declas de un portavoz e imágenes, sincronizar la acción en redes sociales, alimentación y gestión de esas redes…” (…) “Todo lo anterior implica que lejos de irnos hacia un modelo low cost aupados por la tecnología, lo que va a pasar es que ese trato y posicionamiento comunicativo casi de boutique va a encarecer el proceso, aunque los resultados sean mucho más precisos y mejor cuantificables”

Jonathan Jiménez, de Vodafone España, resume en tono coloquial, “Al final el periodista acaba hasta el gorro de tener en su email 27 convocatorias, de 3 megas con anexos… Creo que al final lo ideal es que las notas de prensa fueran como RSS, que cada medio se configurara alertas y pudiera elegir que quiere recibir y que no.”

El futuro de las notas de prensa que vaticinan los expertos tiene algunas connotaciones que probablemente preocuparán a las empresas y organizaciones; una comunicación personalizada necesitara más medios para que sea posible, lo cual requiere más costes, inversión en el seguimiento de la información, más personal,… y esa previsión, en la que están de acuerdo todos los consultados, será la que, posiblemente y sobre todo si continúa la actual coyuntura económica, frene, especialmente en Canarias, la evolución de la comunicación basada en las notas de prensa. (Enlace a la descarga del documento, pinchando aquí)