Lo impredecible de los medios de comunicación... a veces

La semana pasada observamos como La Sexta y el Gran Wyoming copaban las búsquedas de Internet, las noticias en prensa y cientos de blogs españoles recogían la anécdota provocada por los guionistas de El Intermedio, que decidieron hacerle una jugarreta a Intereconomía Televisión, un grupo de comunicación con una gran carga ideológica y que prodiga constantes comentarios ácidos sobre la cadena de Mediapro. (ver vídeo) Críticos de televisión, columnistas, páginas de comunicación, contraportadas, foros, bloggers,... opinaron sobre la estratagema de La Sexta que, indudablemente, consiguió su propósito; subió 2,1 puntos en sólo una semana su cuota de share, además de una cantidad incontrolada de publicidad gratuita para la cadena que ya en enero había alcanzado su récord histórico de audiencia. En Facebook se creó un grupo pro Wyoming llamado “Yo también me creí el video de la becaria de El Intermedio”. Es curioso observar cómo algo que se “lanza” a la audiencia puede provocar una reacción tan multitudinaria. 

En el programa “La Ventana” de la cadena Ser comentaban sorprendidos en su tertulia de los lunes cómo Federer, con sus lágrimas al perder el Open de Australia, había atraído más portadas, titulares y espacios en televisión que  Rafa Nadal con su flamante título de campeón; la típica foto del tenista español mordiendo el trofeo no fue la elegida, pero seguro que los cientos de fotógrafos que captaban esa instantánea pensaban que estaban obteniendo la foto de portada del lunes, pero sus editores decidieron otra cosa, una leyenda del tenis llorando a lágrima viva conseguiría más repercusión. Probablemente eso es lo llamativo del mundo de la comunicación, cuando creemos que todo está controlado y manipulado, todavía puede sorprender,… y por mucho que se planifique hasta el último detalle de cualquier política de comunicación, por mucho que conozcamos las reacciones a posteriori, es una “ciencia” parecida a la meteorología, …no tenemos garantizada ninguna predicción.